A necessidade da ind\u00fastria brasileira de bebidas de reajustar os pre\u00e7os de seus produtos em meio ao atual cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico do Pa\u00eds pode dificultar as vendas do setor no primeiro semestre de 2015. Diante das perspectivas de alta dos \u00edndices inflacion\u00e1rios e desacelera\u00e7\u00e3o da renda, companhias e associa\u00e7\u00f5es s\u00e3o un\u00e2nimes ao definir o pr\u00f3ximo ano como “desafiador”. Na avalia\u00e7\u00e3o de analistas, mesmo diante do consumidor mais sens\u00edvel a altera\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os, as empresas devem repassar o aumento dos impostos e dos custos para o produto final, o que pode comprometer o volume de vendas.<\/p>\n
“Todos t\u00eam uma vis\u00e3o macroecon\u00f4mica de que o primeiro semestre ser\u00e1 dif\u00edcil. O ano de 2015 ser\u00e1 desafiador, mas a nossa perspectiva \u00e9 de que o setor retome o crescimento a partir da segunda metade do ano”, afirmou ao Broadcast, servi\u00e7o de not\u00edcias em tempo real da Ag\u00eancia Estado o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria da Cerveja (CervBrasil), Paulo Petroni. Segundo ele, as companhias ter\u00e3o de ser \u00e1geis na adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as do cen\u00e1rio econ\u00f4mico e pol\u00edtico do Pa\u00eds.<\/p>\n
“O primeiro semestre de 2015 tende a ser o mais desafiador, justamente porque a ind\u00fastria ter\u00e1 que passar por uma acomoda\u00e7\u00e3o da quest\u00e3o tribut\u00e1ria e das press\u00f5es de custos”, explicou o vice-presidente de marketing da Brasil Kirin, Douglas Costa. Em entrevista ao Broadcast, o executivo considerou que o porcentual do reajuste dos pre\u00e7os das bebidas em 2015 depender\u00e1 da concorr\u00eancia. “Se o consumidor come\u00e7ar a tomar sua decis\u00e3o de compra com base nos pre\u00e7os, isso obviamente representa um impacto para as margens e tende a acirrar a competitividade do setor”, avaliou Costa.<\/p>\n
Resultado de uma longa negocia\u00e7\u00e3o com o governo federal, o novo modelo tribut\u00e1rio incidente sobre o segmento de bebidas frias (que inclui cervejas, \u00e1gua, refrigerantes e isot\u00f4nicos) deve come\u00e7ar a valer em janeiro. Ainda n\u00e3o est\u00e1 claro qual ser\u00e1 o aumento real da carga tribut\u00e1ria, mas especialistas lembram que o reajuste das al\u00edquotas vem sendo adiado desde abril deste ano. Dessa forma, a expectativa \u00e9 de que a alta ocorra logo no in\u00edcio de 2015.<\/p>\n
A desvaloriza\u00e7\u00e3o do real frente ao d\u00f3lar tamb\u00e9m deve pesar sobre os custos da ind\u00fastria de bebidas. Na produ\u00e7\u00e3o de cervejas, por exemplo, cerca 30% a 40% dos insumos s\u00e3o importados, com destaque para os cereais e para o alum\u00ednio, utilizado nas embalagens.<\/p>\n
Segundo analistas de mercado, diante das expectativas de maiores custos em 2015, muitas companhias j\u00e1 adiantaram o aumento dos pre\u00e7os das bebidas no final deste ano. De acordo com levantamento do Bank Of America Merril Lynch, em novembro a Ambev, maior fabricante do Pa\u00eds, reajustou em cerca de 10% os valores das suas cervejas. “No entanto, grande parte dos bares e supermercados n\u00e3o repassou a alta e deve esperar at\u00e9 o carnaval para reajust\u00e1-los, o que mostra a sensibilidade dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o aos pre\u00e7os”, comentam, em relat\u00f3rio, os analistas Fernando Ferreira, Isabella Simonato e Jo\u00e3o Almeida. Com os pre\u00e7os mais altos, a expectativa \u00e9 de que as vendas de bebidas deste ver\u00e3o fiquem abaixo do volume observado entre o per\u00edodo de dezembro a mar\u00e7o passado.<\/p>\n
Al\u00e9m da desacelera\u00e7\u00e3o da economia brasileira, o setor de bebidas ter\u00e1 de enfrentar tamb\u00e9m uma base de compara\u00e7\u00e3o dif\u00edcil. Neste ano, o setor foi beneficiado por fatores sazonais, como o carnaval tardio e a realiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo, que ajudaram a puxar as vendas, especialmente de cervejas. A expectativa da CervBrasil \u00e9 de que a produ\u00e7\u00e3o da bebida termine o ano com um crescimento de cerca de 5% contra uma queda de 2,6% registrada em 2013. “Em 2015, temos ainda que superar o evento da Copa do Mundo, mas n\u00e3o ser\u00e1 imposs\u00edvel”, disse Petroni.<\/p>\n
Para driblar a queda do poder de compra do consumidor, as companhias brasileiras apostam na expans\u00e3o de segmentos com maior capacidade de reajuste de pre\u00e7os, caso das cervejas premium. Segundo analistas, como s\u00e3o voltadas para as classes A e B, as vendas das cervejas especiais tendem a sofrer menos com a desacelera\u00e7\u00e3o da economia do Pa\u00eds.<\/p>\n
Segundo o diretor de Finan\u00e7as e de Rela\u00e7\u00f5es com Investidores da Ambev, Nelson Jamel, enquanto o volume total das vendas de cervejas no Brasil avan\u00e7ou somente 0,2% no terceiro trimestre de 2014, o volume de vendas das marcas Budweiser, Stella Artois e Original registrou crescimento porcentual de dois d\u00edgitos. De acordo com Costa, neste ano o mercado de cervejas especiais teve um crescimento de 25%. A Brasil Kirin atua no segmento com as marcas Baden Baden e Eisenbahn. “Apesar de um volume pequeno, esse segmento apresenta uma rentabilidade at\u00e9 5% maior do que o segmento mainstream”, explicou.<\/p>\n
(Ag\u00eancia Estado)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A necessidade da ind\u00fastria brasileira de bebidas de reajustar os pre\u00e7os de seus produtos em meio ao atual cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico do Pa\u00eds pode dificultar as vendas do setor no primeiro semestre de 2015. Diante das perspectivas de alta dos \u00edndices inflacion\u00e1rios e desacelera\u00e7\u00e3o da renda, companhias e associa\u00e7\u00f5es s\u00e3o un\u00e2nimes ao definir o pr\u00f3ximo ano […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":28895,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[28504,28501,28502,28506,28500,28503,28505,28508,28499,28507],"class_list":["post-49046","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-br","tag-ambev","tag-associacao-brasileira-da-industria-da-cerveja","tag-brasil-kirin","tag-budweiser","tag-cervbrasil","tag-douglas-costa","tag-nelson-jamel","tag-original","tag-setor-de-bebidas-deve-repassar-ao-consumidor-aumento-de-impostos-e-custos","tag-stella-artois"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=49046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49046\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/28895"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=49046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=49046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aconteceunovale.com.br\/portal\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=49046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}